Neuromarketing

Neuromarketing ist ein faszinierendes Thema, das in der Schnittmenge von Hirnforschung und Psychologie, künstlicher Intelligenz und Marktforschung, um nur ein paar Disziplinen zu nennen, zu verorten ist. Und das bei näherem Hinsehen weniger komplex ist, als Sie vielleicht zunächst denken. Denn die Grundannahmen, was erfolgreiches Neuromarketing ausmacht, lassen sich gut und einfach umsetzen – trotz hoher Social-Media-Taktung und

komplexer Datensätze. Es ist wie so oft im Leben: Man muss nur wissen, wo man anfängt.

Mit diesem Schwerpunkt wollen wir genau das leisten.

Artikel aus dieser Ausgabe:

Eine kurze Geschichte des Neuromarketings: Statt AIDA-Modell nutzt das Marketing seit 20 Jahren den Blick ins Gehirn.

Wie ticken Konsument*innen?: Sechs Methoden der Werbewirkungsforschung kurz erklärt.

Neurodiversität: Ein Plädoyer für mehr Diversität, Inklusion und Barrierefreiheit.

Emotionen messen: Wie KI Werbetreibenden helfen soll, die emotionale Wirkung von TV-Spots vorherzusagen.

Vom Umgang mit Ekel: Was die Markenkommunikation von Insektenfood-Herstellern

lernen kann.

Sechs Spezialisten für Neuromarketing: Diese Dienstleister helfen, Kampagnen besser auf die Bedürfnisse von Zielgruppen abzustimmen.